刚刚过去的双11，新国货热度空前，在直播间实现爆发式增长。与此同时，新零售、直播电商等催生老一代国货品牌升级，让老字号复新。

此前老字号一直被冠以“过时”“老套”等印象，如何实现创新，满足消费者需求，如何触达核心人群，这是众多“老字号”在新零售时期亟待解决的问题。

经过30年的高速增长后，中国消费市场正在进入一个全新的格局，大众消费向个性化、高端化、品牌化过渡，而直播电商这种“自然沉浸式”的沟通方式不仅提高了信息交换效率，也让品牌透明化，这给了新国货品牌更多新机会。

今年双11期间，更多国货品牌把产品首发放在了辛选直播间——11月1日，VIVO在辛巴直播间全球首发vivo Y71t 5G智能手机，当天售出6万件;11月6日，3000件艾戈勒天文学家月相机械男表在蛋蛋直播间上线即秒空;11月11日，红米note9 pro 5G手机在蛋蛋直播间5分钟售出11万件。

今年双11，创立不过半年的羽绒服品牌ZMOR，在快手直播间里销量近万件，销售额突破1100万元。

据悉，更多新兴国货品牌借助辛选集团的资源，通过C2M方式生产，并实现个性化设计。(记者王小月)