虎年将至，年货市场已经逐渐热闹起来，来自各大文化品牌、博物馆、景区等纷纷推出韵味浓厚、独具特色的文创年货。

与传统年货相比较，文创年货更加突出文化内涵和创意设计。今年，“虎”元素+国潮，以国风传统元素诠释最新最潮的“年味”，深受市民喜爱。

国潮文创年货促进新消费

近年来，市民采购年货越来越注重文化的“味道”，越来越多国潮风文创“搭上”年货开始走俏。

记者在不少商超看到，虎年各种形象IP随处可见，从商品包装到商品本身，均将节日氛围与时尚元素有效融合，到处是文创产品的身影。

“一个月前就在直播间给孩子买了一件虎年元素毛衣，红色毛衣配上可爱的卡通虎形象，别提多可爱了。”市民夏女士说，以前也没刻意去买这些特殊元素的物品，但随着自己越来越喜欢各种文创小物件后，便开始留意这些，看到特殊精美的小物件便想买下来。“今年我还特别给自己做了一个虎年美甲，迎接即将到来的虎年春节。虎虎生威，讨个彩头。”

“最近虎元素的项链、手链等产品都销售火爆，部分款式甚至要提前预订。”一家金店店员表示，前来购买的顾客中，有不少是家中有本命年亲属或生肖属虎的市民，喜庆的老虎图案饱含着浓浓的年味。

有玩的也要有吃的，春节的记忆，也包括来自“味蕾”的记忆。许多与食品跨界融合的文创年货也已纷纷上市，各色坚果礼盒、蜂蜜、熟食等融合虎年元素的新春食品伴手礼盒正在市场上热卖，为新春增添红红火火、其乐融融的氛围。

国潮文创产品，让失落的年味儿又回到了人们身边，逐渐成了年货中的“主角”。博物馆文创跨界创新屡上新

博物馆一直走在文创前沿，今年在传统的新春台历、对联、灯笼、红包等形式基础上，加入虎年形象设计，轻松、可爱风格融入，散发出新的活力。

1月13日，山东博物馆公众号发文，鼓励观展市民在馆中探寻“萌”虎的踪迹，文中写道，这里出没的“小老虎”，在彰显王者之威的同时，也正悄悄展露着“活泼可爱萌萌哒”的另一面。此外，山东博物馆以“花时”为“岁时”的注脚，围绕清康熙青花五彩十二月花神杯背后的花神故事进行解读，设计制作出“耕花月时”虎年主题台历。形式上，以台历为载体，外形设计为竹制木盒还原古门，以定制全铜铜环做支撑，质感厚重，古风满满，深受市民游客喜爱。

此外，记者浏览网页了解到，一直走在文创“时尚潮头”的故宫文创，上新了专门的故宫虎年新春年货，包括小老虎手提花灯、飞虎马克杯、招财虎存钱罐、祥瑞虎鼠标垫、小飞虎钥匙扣等，玩出多种花样，妙趣横生。三星堆博物馆也推出了虎年新春祈福礼盒，以三星堆纵目面具为灵感来源，设计了特色春联、门神、春条等，还有一款新春面具，当小朋友戴上之后，“变身”青铜小人萌趣贺岁，独特新奇。

从文物到文创，在即将到来的虎年，各大博物馆虎年文创“如虎添翼”，正在让那些陈列在博物馆中的文物活起来。

创意文创不断融入日常生活

“济南野生动物世界推出金虎‘金金’系列表情包，如此可爱的‘金金’，快来下载使用吧。”1月18日，济南野生动物世界微信群内消息一发布，大家纷纷下载使用。

随着文创产业的兴起和走热，文创年货也有了更多的探索和尝试，让多样文创走进生活。济南野生动物世界工作人员翟娜告诉记者，今年景区推出虎年定制文创大礼包，包括口红、口罩以及微信系列表情包。

疫情出现以来，口罩成为人们出行必备品。今年，“虎元素”文创口罩出现供不应求的情况。记者注意到，景区、文化场馆等，纷纷结合自身特色推出特色口罩。“疫情当前，每天出门口罩都必不可少。这些虎年口罩一看就喜庆，让人忍不住想买。”市民王女士表示。

业内人士表示，一些过去的传统节日民俗在渐渐消失，人们一度觉得年味似乎没有以前那么浓了。但近年来，人们对优秀文化产品的需求日益高涨，文化创意产业已逐渐成为市场新宠，例如文创年货，就是一种新年味。文创年货既承载着传统佳节的节日内蕴，也增加人们对传统文化的认同感。

如今，济南当选“东亚文化之都”，更应在展示中华文化独特魅力上承担更多责任。做强本土文化品牌，进一步带动城市文化建设、激发城市活力、扩大城市的国际美誉。(记者 刘烨)